Seippel & Weihe und Weiterbildung Hessen e. V.

Initiativ für die Weiterbildungs-
Initiative ProAbschluss!

Markenentwicklung und Strategie
* Markenkommunikation Print und Digital 
* Live-Kommunikation für Messen und Events

Seippel & Weihe zeichnete sich unter anderem durch die kreative Umsetzung der Maßnahmen, die stets sehr hohe Zuverlässigkeit bei der Einhaltung von Terminen und Abgaben sowie die große Flexibilität bei zusätzlichen Aufgaben und unerwarteten Herausforderungen aus.

Dr. Rainer Behrend, Weiterbildung Hessen e. V.

Aus der europaweiten Ausschreibung für „ProAbschluss“, die Weiterbildungs-Initiative des Landes Hessen, gingen wir 2015 als Sieger hervor.

„ProAbschluss“ fördert sozialversicherungspflichtige Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer dabei, ihren fehlenden Berufsabschluss nachzuholen und sich damit höher zu qualifizieren. Parallel werden Unternehmerinnen und Unternehmer motiviert, die eigenen Mitarbeitenden entsprechend zu unterstützen und so dem Fachkräftemangel vorzubeugen. 
Ein auf den ersten Blick komplexes, eher trockenes Thema. Das wir einfach, lebendig, aufmerksamkeitsstark und aktivierend für alle Zielgruppen umgesetzt haben.

Mit der Kernbotschaft „Hundertpro weiterkommen mit ProAbschluss“ entwickelten wir eine erfolgreiche 360°-Marketingoffensive:

* Markenpositionierung

* Entwicklung 2-Jahres-Marketing- und Kommunikationsstrategie

* Kreativkonzept und Kampagne

* Mediaplanung

* Umsetzung für Printmedien, digitale Medien, Film, Radio, Out-of-Home, Live-Kommunikation, Pressearbeit

* SEO- und SEM-Maßnahmen

* Dokumentation und Erfolgskontrolle

Aktivitäten:

Key Visual: Smile!

Optischer Mittelpunkt der ProAbschluss-Kampagne: Emojis. Allen voran das „Smiley“.

Weil: einfach, emotional, plakativ, schnell und verständlich für alle. Und 2015 als Werbemotiv noch neu und ungesehen.

Kleiner Sidekick:

Kurz nach unserer Kampagnenentwicklung wurde das Heul-vor-Glück-Smiley „Wort“ des Jahres in Großbritannien. Begründung: Emojis sind zu einer wichtigen Form der Kommunikation geworden, die sprachliche Grenzen überwinden kann.

Schnell und breit Bekanntheit aufbauen:

„ProAbschluss“ vor der Tür

SEO-optimierte Website, Google Ads

Hessenweite Funkspots

Gezielt informieren und motivieren:

YouTube-Kanal mit zielgruppenspezifischen Erklärvideos und persönlichen Interviews

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Ready to rumble:
das neugestaltete „ProAbschluss“-Infomobil
bringt die Kampagnen-PS auf die Straße

Live-Infos aus Hessen für Hessen: „ProAbschluss“ auf dem Hessentag

Hundertpro ansprechend: zielgruppenspezifische Flyer

„ProAbschluss” zum Mitnehmen