Monat: März 2021

Mit einem Mobiltelefon lassen sich wirklich prima Bilder schießen. Und so gibt es manchmal die nachvollziehbare Idee, Fotos fürs Unternehmen einfach selbst zu produzieren, die Kamera kann’ s ja. Hier zum Beispiel der Chef auf dem Sommerfest, allerdings mit ein bisschen Tomatensoße im Gesicht. Oder hier das neue Produkt, tolle Farben, nur leider spiegelt sich da irgendwas auf dem Etikett. Könnte man das nicht trotzdem für die Website nehmen?

Da geht doch was mit Photoshop

Klar, mit Photoshop lässt sich einiges richten. Und ja, wir sind Spezialisten, wir kennen uns mit diesem Werkzeug bestens aus. Aber auch die Arbeit mit Photoshop kostet Zeit – und manchmal steht dann der Aufwand nicht im Verhältnis zum Ergebnis. Denn auch ohne Tomatensoße im Gesicht macht der Chef vielleicht nicht die beste Figur in der Grillschürze.

Außerdem hat die digitale Bildbearbeitung leider ihre Grenzen. Aufhellen, Kanten definieren, Kontraste optimieren, Tomatensoße entfernen – das lässt sich alles regeln. Aber ein unscharfes Bild bleibt: ein unscharfes Bild. Und eine unvorteilhafte Aufnahme wird zwar ruckzuck heller, aber damit nicht automatisch auch attraktiver.

Eigentlich war alles gut. Eigentlich. Denn da war das erst diffuse, dann immer stärkere Gefühl: Hier fehlt was. Beziehungsweise, hier ist was zu viel.

Dazu der berühmte Elevatorpitch: Wofür stehen wir, was tun wir für unsere Kunden und was hebt uns dabei vom Rest der Welt ab? Ganz offen, das konnten wir nicht mehr in ein paar Sekunden auf den Punkt bringen.

Aufräumen, auch wenn’s weh tut

Die Konsequenz: Ein Markenentwicklungsprozess und Relaunch in eigener Sache. Aufräumen. Nach dem Prinzip „Ist das Seippel & Weihe oder kann das weg?

Heißt: Mut zum Loslassen. Aber nicht alles. Sondern die Essenz von Seippel & Weihe herausarbeiten, beibehalten und uns auf dieser Basis weiterentwickeln. Wer sind wir und wie vieles nicht? Was ist unser roter Faden? Wo ist unsere rote Linie?

Andere ins Boot holen

Wir sind nicht nur selbst tief in uns gegangen. Parallel haben wir unsere Kunden und unser Netzwerk nach ihrer schonungslosen Meinung gefragt. Die Sache mit dem Selbstbild versus Fremdbild – kennen wir ja alle.

Den gesamten Markenentwicklungsprozess haben wir extern begleiten lassen. Ansonsten ist auch für Profis die Gefahr zu groß, im eigenen „Sumpf“ steckenzubleiben und nicht über den Markenrand hinauszuschauen. Erfolgstipp am Rande für Markenworkshops: Raus aus dem eigenen Konfi, am besten offsite. Und Handys nicht nur ausschalten, sondern weit außer Sichtweite platzieren.